Pengaruh Brand Ambassador K-pop dan Social Media Content Terhadap Minat Beli Produk Skin Care (Studi Kasus Azarine)

Abstract

Fenomena Korean Wave yang terjadi saat ini telah dimanfaatkan produk-produk skin care untuk
strategi pemasaran dengan menggaet artis-artis Korea untuk menjadi brand ambassador produknya.
Azarine bekerjasama dengan artis-artis K-pop yang sedang naik daun untuk menjadi wajah brand mereka,
serta aktif melakukan kegiatan promosi melalui social media content di berbagai platform sosial media.
Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif dan kuesioner sebagai metode pengumpulan
data. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis, dinyatakan bahwa brand ambassador K-pop dan konten sosial
media berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli produk Azarine khususnya untuk pembelian online.