Pengaruh Penggunaan Platform Digital Netflix Terhadap Minat Menonton Film Indonesia Pada Mahasiswa Swins

Nurul Fajriyah; Rifaldi Zibran Zaenuri; Rio Fahroji Lubis

doi:10.37817/ikon.v29i2.4742

Nurul Fajriyah Institut Bisnis dan Komunikasi Swadaya
Rifaldi Zibran Zaenuri Institut Bisnis dan Komunikasi Swadaya
Rio Fahroji Lubis Institut Bisnis dan Komunikasi Swadaya

DOI: https://doi.org/10.37817/ikon.v29i2.4742

Keywords: Netflix, minat menonton, film Indonesia, Uses and Gratifications, mahasiswa

Abstract

Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi telah mengubah cara masyarakat mengakses
hiburan, terutama dalam menonton film. Salah satu inovasi terbesar dalam industri ini adalah
platform streaming digital seperti Netflix, yang menawarkan beragam konten, termasuk film-film
Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh penggunaan Netflix terhadap
minat menonton film Indonesia pada mahasiswa SWINS dengan menggunakan pendekatan teori
Uses and Gratifications. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik analisis regresi
linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara
penggunaan Netflix dan minat menonton film Indonesia. Semakin sering mahasiswa
menggunakan Netflix, semakin besar minat mereka untuk menonton film Indonesia, dengan
kontribusi sebesar 51,6%. Temuan ini mengindikasikan bahwa Netflix dapat berperan dalam
meningkatkan apresiasi mahasiswa terhadap industri perfilman nasional melalui penyediaan
konten yang beragam dan mudah diakses. Dengan demikian, platform streaming digital memiliki
potensi besar dalam mempromosikan film lokal kepada generasi muda.