Pengembangan Strategi Digital Marketing Untuk UMKM di Era Digital

Essy Malays Sari Sakti; Marnis; Minda Mora Purba; Eliza; Diah Pramestari

doi:10.37817/ikra-ithabdimas.v9i3.5605

Essy Malays Sari Sakti Universitas Persada Indonesia Y.A.I
Marnis Universitas Persada Indonesia Y.A.I
Minda Mora Purba Universitas Persada Indonesia Y.A.I
Eliza Universitas Persada Indonesia Y.A.I
Diah Pramestari Universitas Persada Indonesia Y.A.I

DOI: https://doi.org/10.37817/ikra-ithabdimas.v9i3.5605

Keywords: UMKM, Digital Marketing, Pemasaran Online, Desa Cipambuan

Abstract

Transformasi digital menjadi tantangan sekaligus peluang besar bagi pelaku UMKM dalam
meningkatkan daya saing dan memperluas pasar. Namun, sebagian besar anggota UMKM Desa
Cipambuan, Kecamatan Babakan Madang, Kabupaten Bogor, masih menghadapi kendala dalam
mengakses dan mengimplementasikan strategi digital marketing. Kegiatan pengabdian kepada
masyarakat ini bertujuan untuk memberikan pelatihan dan pendampingan mengenai strategi digital
marketing yang dapat diterapkan oleh pelaku UMKM. Metode pelaksanaan terdiri dari observasi,
Forum Group Discussion , pelatihan penggunaan platform digital (marketplace), Bimbingan teknis
dan Pendampingan. Kegiatan ini melibatkan 20 pelaku UMKM yang bergerak di bidang usaha
kuliner. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan signifikan dalam pemahaman peserta
terhadap konsep digital marketing, keterampilan dalam menggunakan media sosial untuk promosi
produk, serta motivasi untuk memperluas pasar melalui platform online. Peserta juga mulai
mengembangkan konten promosi dan menggunakan WhatsApp Business. Kegiatan pengabdian
ini membuktikan bahwa dengan pendekatan yang tepat dan pendampingan yang berkelanjutan,
UMKM di desa Cipambuan dapat bertransformasi menuju model bisnis yang lebih modern,
adaptif, dan berorientasi pada pertumbuhan berkelanjutan di era digital.
Kata kunci : UMKM, Digital Marketing, Pemasaran Online, Desa Cipambuan