Analisis Pemasaran Sosial Berbasis Nilai Sosial: untuk Meningkatkan Kinerja Bisnis Sosial Desa Sugihan Kabupaten Semarang

Abstract

ABSTRAK
Penelitian ini menganalisis strategi pemasaran berbasis nilai sosial untuk meningkatkan kinerja
bisnis sosial di Desa Sugihan, Kabupaten Semarang. Metode kualitatif dengan analisis SWOT dan
model Triple Helix. Hasil menunjukkan kekuatan utama berupa nilai sosial masyarakat (gotong
royong dan kepercayaan komunitas) serta dukungan lintas sektor. Kelemahan terletak pada
keterbatasan digital marketing dan modal, sedangkan peluang berasal dari tren produk lokal
berkelanjutan dan dukungan kebijakan. Ancaman meliputi persaingan pasar dan keberlanjutan
pendanaan. Implementasi strategi berbasis misi sosial dan partisipasi komunitas terbukti
meningkatkan penjualan produk serta pemberdayaan ekonomi warga. Kesimpulannya, integrasi
nilai sosial dan kolaborasi Triple Helix efektif memperkuat kinerja bisnis sosial pedesaan dan layak
direplikasi di desa lain.

ABSTRACT
This study examines social value–based marketing strategies to enhance social enterprise
performance in Sugihan Village, Semarang. A qualitative method using SWOT analysis and the
Triple Helix model. Findings highlight community trust, gotong royong, and cross-sector
collaboration as key strengths, while digital and financial limitations remain weaknesses.
Opportunities stem from sustainable local product trends and government support, with threats
ncluding market competition and funding sustainability. Implementing socially oriented strategies
with community participation improved both sales and economic empowerment. In conclusion,
embedding social values and fostering Triple Helix collaboration effectively strengthen rural
social enterprises and can be replicated in other contexts.