Analisis Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sapi Pada Ternak Tani Lubis

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga terhadap keputusan pembelian sapi
pada peternakan Tani Lubis. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan
deskriptif dan verifikatif. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner yang dibagikan kepada 98
responden konsumen Tani Lubis. Hasil uji instrumen menunjukkan bahwa kuesioner valid dan
reliabel dengan nilai Cronbach’s Alpha sebesar 0,872. Analisis data menggunakan regresi linier
sederhana. Hasil penelitian memperlihatkan bahwa harga memiliki pengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 46,2% yang berarti
keputusan pembelian dijelaskan oleh faktor harga, sedangkan 53,8% dipengaruhi faktor lain di luar
penelitian ini. Uji signifikansi menunjukkan nilai t-hitung sebesar 8,523 lebih besar dari t-tabel
1,984 dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. Dengan demikian, harga terbukti menjadi salah
satu faktor dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian sapi pada Tani Lubis. Penelitian
ini dapat menjadi bahan pertimbangan bagi pengelola untuk merumuskan strategi penetapan harga
yang lebih kompetitif agar dapat meningkatkan penjualan dan kepuasan pelanggan.

This study aims to analyze the influence of price on purchasing decisions of cattle at Tani Lubis
Farm. The research employed a quantitative method with a descriptive and verificative approach.
Primary data were collected through questionnaires distributed to 98 respondents who are
customers of Tani Lubis. The instrument testing showed that the questionnaire was valid and
reliable with a Cronbach’s Alpha value of 0.872. Data were analyzed using simple linear
regression. The results revealed that price has a positive and significant effect on purchasing
decisions. The coefficient of determination (R²) was 46.2%, indicating that purchasing decisions
are explained by the price factor, while the remaining 53.8% is influenced by other factors outside
this study. The significance test showed a t-value of 8.523, which is greater than the t-table value
of 1.984, with a significance level of 0.000 < 0.05. Thus, price is proven to be one of the dominant
factors influencing cattle purchasing decisions at Tani Lubis Farm. This research is expected to
serve as a consideration for farm management in formulating more competitive pricing strategies
to increase sales and customer satisfaction.