Pengaruh Media Sosial Instagram Dan Influencer Terhadap Keputusan Berkunjung Pada Event Medan X Beauty 2023

Abstract

Pihak penyelenggara event perlu menarik perhatian konsumen dengan memperhatikan faktor
media sosial instagram dan influencer karena kedua faktor ini menentukan keputusan berkunjung
konsumen pada sebuah event. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh
media sosial instagram dan influencer terhadap keputusan berkunjung pada event Medan X Beauty
2023. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Populasi penelitian ini adalah pengunjung
Medan X Beauty 2023 yaitu sebanyak 27.991 orang. Sampel pada penelitian ini sebanyak 100
responden dengan menggunakan rumus Slovin. Data dikumpulkan dengan menyebarkan
kuesioner kepada seluruh responden. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda untuk
mengetahui masing-masing pengaruh variabel terikat menggunakan SPSS versi 26. Hasil
penelitian menunjukan bahwa media sosial instagram (X1) secara parsial berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan berkunjung dengan nilai thitung sebesar 9,021. Hasil uji t
menunjukan bahwa influencer (X2) secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan berkunjung dengan nilai thitung sebesar 2,285. Secara simultan menunjukan bahwa
media sosial instagram dan influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
berkunjung dengan nilai fhitung sebesar 106,051. Hasil R Square menunjukan bahwa media sosial
instagram (X1) dan influencer (X2) mampu mempengaruhi keputusan berkunjung sebesar 68,6%
dan sisanya sebesar 31,4% dapat dijelaskan oleh faktor-faktor yang tidak diteliti dalam penelitian
ini.