Pengaruh Promosi dan Harga Tiket Terhadap Keputusan Berkunjung Pada Event Surabaya X Beauty 2024

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi dan harga tiket terhadap
keputusan berkunjung pada event Surabaya X Beauty 2024. Variabel independen yang diteliti yaitu
promosi dan harga tiket, sedangkan variabel dependen adalah keputusan berkunjung. Penelitian ini
menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang
disebar kepada pengunjung event Surabaya X Beauty 2024 yang berjumlah 100 responden.
Pengujian hipotesis pada penelitian ini menggunakan model regresi linear berganda dengan uji
parsial, uji simultan, dan koefisien determinasi, didukung dengan program SPSS 26. Hasil dari
penelitian membuktikan bahwa secara parsial promosi dan harga tiket berpengaruh terhadap
keputusan berkunjung. Secara simultan promosi dan harga tiket berpengaruh terhadap keputusan
berkunjung. Diketahui nilai koefisien determinasi sebesar R = 0,765 yang berarti seluruh variabel
bebas yaitu promosi dan harga tiket yang mempengaruhi keputusan berkunjung sebesar 76,5% dan
sisanya 23,5% dapat dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini