Pengaruh Penggunaan Media Sosial dan Brand Image terhadap Minat Beli Pakaian Thrifting pada Reuseditem di Instagram

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh penggunaan media sosial dan brand image terhadap minat beli pakaian thrifting pada Reuseditem di Instagram. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sampel 100 responden yang merupakan konsumen Reuseditem. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert dan dianalisis menggunakan SPSS versi 27 melalui uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linier sederhana, regresi linier berganda, korelasi, koefisien determinasi, uji t, dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan t hitung 19,419 > t tabel 1,661 dan signifikansi 0,001 < 0,05. Brand image juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan t hitung 33,624 > t tabel 1,661 dan signifikansi 0,001 < 0,05. Secara simultan, media sosial dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan F hitung 618,708 > F tabel 3,090 dan signifikansi 0,001 < 0,05. Koefisien determinasi simultan sebesar 0,927 menunjukkan bahwa kedua variabel independen menjelaskan 92,7% variasi minat beli, sedangkan 7,3% dijelaskan oleh faktor lain di luar penelitian. Hasil tersebut menunjukkan pentingnya pengelolaan media sosial yang relevan dan penguatan identitas merek dalam meningkatkan minat beli konsumen Reuseditem