PENGARUH PROMOSI DIGITAL, VARIASI PRODUK, DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA TOKO BUNDA AIRA BAKERY DI KOTA MERBAU

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi digital, variasi produk, dan harga terhadap minat beli konsumen pada Toko Bunda Aira Bakery di Kota Merbau. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, dengan nilai t hitung sebesar 6,003 dan signifikansi 0,001. Variasi produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, dengan nilai t hitung sebesar 2,600 dan signifikansi 0,011. Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai t hitung sebesar 2,958 dan signifikansi 0,004. Secara simultan, promosi digital, variasi produk, dan harga berpengaruh terhadap minat beli dengan nilai F hitung sebesar 85,890. Nilai R sebesar 0,858 menunjukkan hubungan yang sangat kuat, sedangkan R Square sebesar 0,737 menunjukkan bahwa 73,7% variasi minat beli dapat dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut. Dengan demikian, peningkatan promosi digital, variasi produk, dan pengelolaan harga yang tepat dapat meningkatkan minat beli konsumen.