Strategi Branding Pariwisata Berkelanjutan Geosite Tabiang Takuruang Di Sumatera Barat

Abstract

Pengembangan pariwisata berkelanjutan telah menjadi fokus utama dalam upaya pelestarian
lingkungan dan budaya. Salah satu destinasi pariwisata yang menarik adalah Geosite Tabiang Takuruang di
Ranah Minang. Tujuan dari penelitian ini adalah merancang strategi branding pariwisata berkelanjutan untuk
Geosite Ranah Minang dengan memanfaatkan teori komunikasi media massa. Analisis yang digunakan pada
penelitan ini adalah analisis kualitatif dengan metode penelitian deskriptif. Data dikumpulkan melalui
wawancara dengan para pemangku kepentingan pariwisata dan media yang terkait dengan Geosite Tabiang
Takuruang. Selain itu analisis konten juga dilakukan terhadap materi promosi dan liputan media yang berkaitan
dengan Geosite. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi branding pariwisata berkelanjutan untuk
Geosite Tabiang Takuruang menekankan pentingnya peran media massa dalam membentuk persepsi dan citra
destinasi pariwisata. Oleh karena itu media massa harus dimanfaatkan secara efektif sebagai alat komunikasi
untuk menyampaikan pesan tentang keunikan, keindahan, dan keberlanjutan Geosite kepada masyarakat luas.
Strategi branding yang direkomendasikan melibatkan penggunaan media massa dalam promosi Geosite. Selain
itu media sosial dan platform digital juga harus digunakan untuk meningkatkan kehadiran online dan interaksi
dengan pengunjung potensial. Semua materi promosi harus mencerminkan nilai-nilai keberlanjutan sebagai inti
Geosite, dengan penekanan pada praktik ramah lingkungan, pelestarian budaya, dan partisipasi masyarakat.
Penelitian ini diharapkan dapat memberikan panduan praktis bagi pengelola Geosite dan para pemangku
kepentingan terkait dalam mengembangkan strategi branding pariwisata berkelanjutan. Selain itu orisinalitas
dan nilai penelitian ini terletak pada rekomendasi strategi branding yang mencakup penggunaan media massa
dalam mempromosikan Geosite tabiang takuruang, penelitian ini juga memberikan wawasan teoritis yang
bermanfaat dalam studi tentang branding pariwisata dan penerapan komunikasi media massa dalam konteks
pariwisata berkelanjutan.