Pengaruh EXO Sebagai Brand Ambasador Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening Pada Generasi Z

Abstract

Scarlett Whitening merupakan perusahaan produk kecantikan lokal yang menggunakan boygroup EXO sebagai brand ambassador. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengukur apakah ada pengaruh dan besaran pengaruh brand ambassador EXO terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening pada generasi Z. Penelitian ini menggunakan 2 teori, yaitu teori kredibilitas sumber dan model AIDA. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan eksplanatif asosiatif. Populasi penelitian ini adalah pengikut akun Instagram @scarlett_whitening dan @weareone.exo dengan responden 100 orang. Dalam menentukan sampel digunakan, yaitu Non-Probability Sampling atau metode purposive sampling. Teknik analisis data pada penelitian ini menggunakan analisis deskriptif, uji normalitas, koefisien korelasi, koefisien determinasi, regresi linier sederhana, dan uji T dengan bantuan aplikasi SPSS versi 27. Hasil dari penelitian ini adalah hubungan antara brand ambassador dan keputusan pembelian produk Scarlett Whitening pada generasi Z sebesar 27,7%, sedangkan sisanya sebesar 72,3% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini