Perancangan Identitas Visual Destinasi Branding Wisata Bandungan Sebagai Media Promosi

Abstract

Meskipun memiliki banyak potensi wisata, Kecamatan Bandungan di Kabupaten Semarang,
Jawa Tengah, menghadapi beberapa tantangan untuk mempertahankan reputasi positif yang sesuai
dengan harapan masyarakat dan pemerintah daerah. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk
membuat sarana promosi visual yang efektif untuk meningkatkan persepsi Bandungan sebagai
tempat wisata keluarga yang menarik dan modern. Penelitian ini menggunakan metodologi
penelitian desain, yang terdiri dari: (1) analisis situasi, yang mencakup penelitian literatur, observasi
lapangan, dan wawancara dengan stakeholder (pemerintah daerah, pengelola wisata, dan perwakilan
masyarakat) untuk menentukan masalah dan peluang; (2) desain konseptual, yang didasarkan pada
analisis SWOT untuk menentukan strategi komunikasi visual yang paling sesuai dan desain
konseptual; (3) Desain, yang mencakup membuat logo, memilih tipografi dan warna, serta
menggunakan elemen visual di berbagai media promosi (seperti papan reklame, transportasi publik,
barang, dan media sosial); (4) Pelaksanaan, yang mencakup kerja sama dengan pemerintah daerah
dan pengelola wisata; dan (5) Evaluasi, yang mencakup penggunaan metode kuantitatif (survei
masyarakat tentang persepsi masyarakat sebelum dan sesudah pelaksanaan desain) dan kualitatif
(wawancara mendalam dengan wisatawan) untuk mengevaluasi desain. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa desain promosi media yang baru dibuat telah berhasil meningkatkan persepsi
masyarakat terhadap Bandungan sebagai tempat wisata keluarga yang menarik dan modern. Namun,
beberapa aspek perlu ditingkatkan, seperti memastikan bahwa elemen visual digunakan secara
konsisten di semua media promosi. Studi ini membantu pemerintah daerah dan pengelola wisata
mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efisien untuk meningkatkan daya saing Bandungan
sebagai destinasi wisata unggulan