ANALISIS EFEKTIVITAS DIGITAL MARKETING MELALUI LANDING PAGE PADA CV AGRO MANDIRI BENEDICT MENGGUNAKAN A/B TESTING

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas digital marketing melalui pengembangan landing page pada CV Agro Mandiri Benedict menggunakan metode A/B Testing. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh belum optimalnya penerapan pemasaran digital pada CV Agro Mandiri Benedict, sehingga diperlukan media promosi berbasis digital yang mampu meningkatkan brand awareness dan interaksi pelanggan. Metode penelitian yang digunakan adalah Research and Development (R&D) dengan model pengembangan Waterfall yang meliputi tahap analisis, desain, implementasi, pengujian, dan pemeliharaan. Pengembangan landing page dilakukan menggunakan Figma dengan merancang dua versi halaman, yaitu Landing page A dan Landing page B. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, kuesioner, validasi ahli media dan ahli desain, serta analisis web console menggunakan indikator impressions, clicks, average position, dan Click Through Rate (CTR).Hasil penelitian menunjukkan bahwa Landing page A memiliki tingkat efektivitas yang lebih tinggi dibandingkan Landing page B. Berdasarkan hasil validasi ahli media, Landing page A memperoleh nilai 75%, sedangkan Landing page B memperoleh nilai 45%. Selain itu, validasi ahli desain menunjukkan bahwa Landing page A memperoleh nilai 78% dan Landing page B
memperoleh nilai 42%. Hasil analisis Google Search Console juga menunjukkan bahwa Landing page A memperoleh CTR sebesar 3,5%, sedangkan Landing page B hanya memperoleh CTR sebesar 0,6%. Dengan demikian, Landing page A dinilai lebih efektif dalam
menarik perhatian pengguna, meningkatkan interaksi, serta mendukung strategi digital marketing pada CV Agro Mandiri Benedict.
Kata Kunci: Digital Marketing, Landing Page, A/B Testing, Brand Awareness, Click Through Rate (CTR), Waterfall, CV Agro Mandiri Benedict.