Pengaruh Kualitas Produk Fashion dan Harga TikTok Shop terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Administrasi Niaga Medan

Abstract

Di TikTok Shop, calon pembeli memutuskan membeli produk fashion terutama dengan menimbang mutu barang dan harganya. Artikel ini menguji pengaruh keduanya terhadap keputusan membeli mahasiswa Administrasi Niaga Politeknik Negeri Medan, secara terpisah maupun bersamaan. Metode yang digunakan adalah kuantitatif asosiatif dengan 100 responden yang dipilih melalui purposive sampling dan mengisi kuesioner berskala Likert. Analisis mencakup uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasilnya, kualitas produk dan harga masing-masing berpengaruh positif dan signifikan, dan secara bersamaan keduanya juga signifikan dengan adjusted R² sebesar 0,486. Artinya, mutu produk dan harga sama-sama ikut menentukan keputusan membeli mahasiswa