Perancangan Media Promosi Event Musik Jazz melalui Poster dan Tiket dengan Pendekatan Ilustrasi dan Tipografi Ekspresif Bergaya Retro Jazz

Abstract

Penelitian ini mengeksplorasi event musikal jazz retro dengan mengundang pemusik jazz senior dan desain poster dan tiket festival budaya yang mengintegrasikan identitas visual musik jazz melalui pendekatan ilustratif dan tipografi ekspresif dalam gaya Retro Jazz. Di tengah transformasi digital dan homogenisasi promosi musik modern, penelitian ini bertujuan untuk mengoptimalkan acara kreatif lokal sebagai penggerak ekonomi kreatif dan pelestari subkultur musik. Tujuannya adalah merumuskan perpaduan harmonis antara ikonografi jazz era pertengahan abad ke-20 dengan elemen tipografi yang dinamis dan improvisasional untuk menciptakan media promosi yang bernilai estetika dan memikat secara emosional. Dengan menggunakan metode kualitatif deskriptif dan penelitian berbasis desain (Design-Based Research / DBR), data dikumpulkan melalui tinjauan pustaka, analisis artefak visual, serta studi kasus grafis jazz historis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan ilustrasi organik yang berani, tata letak sinkopasi, dan palet warna retro yang terbatas secara signifikan memperkuat ritme visual dan kedalaman atmosfer media tersebut. Selain itu, tiket yang dirancang berhasil menyeimbangkan kegunaan fungsional dengan nilai sentimental, sehingga berfungsi sebagai kenang-kenangan fisik bagi para peserta. Penelitian ini berkontribusi pada wacana teoretis mengenai visualisasi subkultur musik dan menawarkan strategi praktis bagi desainer grafis yang bertujuan membangun branding budaya yang berkelanjutan.

Kata Kunci: Media promosi, Festival budaya, Gaya jazz retro, Tipografi ekspresif, Desain visual