Pengaruh Kredibilitas Influencer Tasya Farasya Di Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Pada Followers-nya

Abstrak

Perkembangan media sosial melahirkan bentuk komunikasi pemasaran baru
yang memanfaatkan influencer sebagai penyampai informasi kepada konsumen.
Tasya Farasya merupakan salah satu influencer kecantikan berpengaruh di
Indonesia yang aktif membagikan ulasan, rekomendasi, serta pengalaman
penggunaan produk skincare melalui TikTok. Kredibilitas influencer menjadi
faktor penting dalam membangun kepercayaan audiens sehingga berpotensi
memengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui
pengaruh kredibilitas influencer Tasya Farasya di TikTok terhadap keputusan
pembelian produk skincare pada followers-nya. Penelitian ini menggunakan
metode kuantitatif dengan pendekatan survei yang bersifat eksplanatif.
Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada followers akun
TikTok Tasya Farasya yang pernah menonton konten ulasan skincare. Analisis data
meliputi uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linear sederhana, koefisien
determinasi, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kredibilitas
influencer yang terdiri atas aspek keahlian (expertise), kepercayaan
(trustworthiness), dan daya tarik (attractiveness) berpengaruh positif terhadap
keputusan pembelian produk skincare pada followers-nya. Semakin tinggi
kredibilitas influencer, semakin tinggi pula kepercayaan serta kecenderungan
followers untuk membeli produk yang direkomendasikan. Kredibilitas yang baik
membuat informasi yang disampaikan lebih mudah diterima dan diyakini audiens
sehingga mampu mendorong terjadinya keputusan pembelian. Penelitian ini
diharapkan dapat menjadi masukan bagi pelaku industri kecantikan dalam
merancang strategi pemasaran berbasis influencer di media sosial, khususnya
TikTok.