Analisis Semiotika Roland Barthes terhadap Representasi Etika Bisnis dalam Film The Wolf of Wall Street

Abstrak

Penelitian ini menganalisis representasi etika bisnis dalam film The Wolf of Wall Street melalui semiotika Roland Barthes. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan analisis semiotika terhadap enam adegan terpilih. Analisis dilakukan melalui tiga tingkat pemaknaan, yaitu denotasi, konotasi, dan mitos, kemudian diinterpretasikan dengan perspektif representasi Stuart Hall dan dikaitkan dengan prinsip etika bisnis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada tingkat denotasi film menampilkan aktivitas bisnis yang tampak normal, seperti penjualan saham, pelatihan broker, pidato kepemimpinan, perayaan keberhasilan, dan proses hukum. Pada tingkat konotasi, aktivitas tersebut merepresentasikan persuasi manipulatif, kepemimpinan yang menormalisasi orientasi profit, budaya organisasi permisif, dan kekayaan sebagai simbol status. Pada tingkat mitos, film mengonstruksi sekaligus mengkritik keyakinan bahwa kekayaan dan pencapaian finansial merupakan ukuran utama keberhasilan bisnis. Temuan menegaskan bahwa komunikasi bisnis kehilangan fungsi etisnya ketika kejujuran, transparansi, integritas, tanggung jawab, dan akuntabilitas dikalahkan oleh kepentingan profit.
Kata kunci : semiotika; etika bisnis; The Wolf of Wall Street; representasi; komunikasi bisnis; mitos