Analisis Peran Influencer dalam Promosi Event Budaya Festival Tao Toba Jou Jou 2025 melalui Tiktok

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran influencer dalam promosi Festival Tao Toba Jou
Jou 2025 melalui platform TikTok. Di tengah perkembangan digital, media sosial menjadi alat
efektif untuk menyebarkan informasi budaya secara luas, terutama kepada generasi muda. TikTok,
sebagai platform yang menonjol dalam tren visual dan interaktif, dimanfaatkan influencer untuk
membangun narasi promosi dengan pendekatan personal dan kreatif. Metode yang digunakan
adalah kualitatif deskriptif dengan teknik observasi terhadap konten TikTok dari beberapa
influencer yang terlibat dalam promosi festival. Peneliti mengamati strategi naratif, gaya
komunikasi, elemen budaya yang ditampilkan, serta respons audiens terhadap konten yang
dipublikasikan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer menggunakan teknik visual
storytelling, simbol budaya lokal, serta komunikasi yang santai untuk menciptakan keterlibatan
emosional dengan audiens. Interaksi parasosial yang dibangun mampu meningkatkan minat
audiens untuk hadir dalam festival. TikTok juga berperan sebagai ruang ekspresi budaya modern
yang efektif dalam memperkenalkan nilai-nilai lokal secara menarik.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi promosi melalui influencer di TikTok efektif dalam
membangun visibilitas dan ketertarikan terhadap event budaya, serta mendukung pelestarian
budaya dalam format digital yang relevan.