Pengaruh Tata Kelola Keuangan dan Program Pemasaran terhadap Kinerja Usaha Kecil dan Menengah di Kelurahan Pulo Gebang Kecamatan Cakung Jakarta Timur
Abstract
Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh tata kelola keuangan dan program pemasaran terhadap kinerja
usaha kecil dan menengah (UKM) di Kelurahan Pulo Gebang Kecamatan Cakung Jakarta Timur. Latar
belakang penelitian bertumpu pada fakta bahwa UKM merupakan penopang penting perekonomian, namun
pengelolaannya masih menghadapi persoalan permodalan, keterbatasan informasi akuntansi, disiplin
pencatatan keuangan yang rendah, dan program pemasaran yang belum optimal. Penelitian menggunakan
pendekatan kuantitatif kausal dengan dua variabel bebas, yaitu tata kelola keuangan dan program pemasaran,
serta satu variabel terikat, yaitu kinerja UKM. Populasi penelitian adalah pelaku dan pengelola UKM di
Kelurahan Pulo Gebang sebanyak 70 responden. Teknik penentuan sampel menggunakan purposive sampling
dan pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner skala Likert. Analisis data dilakukan melalui uji validitas,
uji reliabilitas, uji normalitas, uji linearitas, uji heteroskedastisitas, uji multikolinearitas, analisis regresi linear
sederhana dan berganda, serta koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tata kelola
keuangan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja UKM dengan nilai t hitung 11,599, persamaan
regresi Y = 8,557 + 0,994X1, dan kontribusi 59,4%. Program pemasaran juga berpengaruh positif dan
signifikan terhadap kinerja UKM dengan nilai t hitung 9,656, persamaan regresi Y = 11,039 + 0,923X2, dan
kontribusi 50,3%. Secara simultan, kedua variabel berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja UKM
dengan nilai F hitung 84,813 dan kontribusi 64,3%. Temuan ini menegaskan bahwa penguatan tata kelola
keuangan dan program pemasaran perlu ditempatkan sebagai prioritas dalam pembinaan UKM agar daya saing,
akuntabilitas, dan kinerja usaha dapat meningkat secara berkelanjutan.
