PERANCANGAN IDENTITAS VISUAL DAN CONTENT MARKETING DI INSTAGRAM UNTUK MEMBANGUN BRAND AWARENESS BARBERSHOP RUMAH LEBUS

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk merancang Identitas Visual dan strategi Content
Marketing pada akun Instagram Barbershop Rumah Lebus dalam upaya untuk
membangun Brand Awareness Barbershop Rumah Lebus yang berlokasi di
Kabupaten Deli Serdang. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada kondisi
awal usaha yang masih minim promosi digital sehingga jangkauan pelanggan
terbatas pada teman terdekat. Metode penelitian yang digunakan adalah metode
Research and Development (R&D) dengan model Waterfall. Data dikumpulkan
melalui observasi, wawancara, dan kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
Identitas Visual yang dirancang (logo, warna, tipografi) telah sesuai dengan nilai
dan karakter usaha. Validasi ahli memberikan hasil sangat layak dengan persentase
83% untuk Identitas Visual dan 92% untuk Content Marketing. Implementasi
Content Marketing berupa 15 konten menghasilkan engagement rate sebesar
18,2%. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Identitas Visual dan Content
Marketing yang dirancang dinilai konsisten, mudah dikenali, sesuai dengan
karakter merek, dan mampu membangkitkan ketertarikan audiens sehingga telah
berhasil membangun Brand Awareness Barbershop Rumah Lebus. Kesimpulannya,
perancangan Identitas Visual dan Content Marketing ini dapat menjadi dasar
strategi komunikasi visual yang mendukung upaya membangun Brand Awareness
Barbershop Rumah Lebus.