PENGEMBANGAN DESAIN KONTEN VIDEO AKUN MARBELITAAA DI PLATFORM SHOPEE
Abstract
Perkembangan teknologi digital dan meningkatnya penggunaan platform e-commerce telah
mendorong pelaku usaha untuk memanfaatkan berbagai fitur pemasaran digital guna meningkatkan
daya saing bisnis. Salah satu fitur yang banyak digunakan adalah Shopee Video, yang memungkinkan
penjual menyampaikan informasi produk secara visual, interaktif, dan menarik. Namun, akun Shopee
Mrblbeauty masih menghadapi permasalahan berupa rendahnya tingkat keterlibatan (engagement)
pengguna yang ditunjukkan oleh minimnya jumlah tayangan, suka, komentar, dan interaksi pada
konten video yang diunggah. Kondisi tersebut diduga disebabkan oleh kualitas desain konten video
yang belum optimal, baik dari aspek visual, narasi, audio, maupun penyampaian pesan promosi.
Penelitian ini bertujuan untuk mengembangkan desain konten video pada akun Shopee Mrblbeauty
agar lebih menarik, informatif, dan sesuai dengan kebutuhan audiens. Metode penelitian yang
digunakan adalah Research and Development (R&D) dengan pendekatan model Waterfall yang
meliputi tahap analisis kebutuhan, desain, implementasi, pengujian, dan evaluasi. Pengumpulan data
dilakukan melalui observasi, dokumentasi, serta penilaian oleh ahli media dan ahli digital marketing.
Indikator penilaian meliputi aspek visual dan estetika, storytelling, audio dan musik, branding,
kualitas teknis produksi, engagement, dan kesesuaian dengan platform Shopee.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengembangan desain konten video mampu meningkatkan
kualitas konten dari segi visual, penyampaian informasi, daya tarik, serta keterlibatan audiens.
Evaluasi ahli menunjukkan bahwa konten yang dikembangkan memenuhi kriteria kelayakan sebagai
media promosi digital. Selain itu, terjadi peningkatan performa konten setelah proses pengembangan
dibandingkan dengan kondisi sebelum pengembangan. Dengan demikian, pengembangan desain
konten video dapat menjadi strategi yang efektif dalam meningkatkan kualitas promosi digital,
engagement pengguna, dan potensi keputusan pembelian konsumen pada akun Shopee Mrblbeauty.
Kata Kunci: desain konten video, Shopee Video, content marketing, digital marketing, engagement,Waterfall, Mrblbeauty.
