Pengaruh Program Beasiswa Plus Djarum terhadap Keuntungan Non-Finansial: Perspektif Modal Sosial dan Reputasi

Abstract

Industri rokok di Indonesia senantiasa berada dalam dilema legitimasi. Di satu sisi,
sektor ini memberikan kontribusi ekonomi yang signifikan melalui penerimaan pajak dan cukai
serta penyerapan tenaga kerja, namun produk yang ditawarkan berbahaya bagi masyarakat.
Namun, di sisi lain, industri ini memberikan sebuah program yang dapat membantu
meringankan masyarakat melalui berbagai program sosial salah satunya yaitu program
beasiswa. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis bagaimana program Djarum
Beasiswa Plus membangun dan memperkuat modal sosial antara perusahaan dengan penerima
manfaat dan pemangku kepentingan lainnya, mengukur sejauh mana program tersebut
berkontribusi pada peningkatan reputasi PT Djarum di mata publik, khususnya kalangan
akademisi, serta mengidentifikasi mekanisme yang menghubungkan pelaksanaan program
beasiswa dengan perolehan keuntungan non-finansial bagi perusahaan. Penelitian ini
menggunakan desain penelitian kualitatif dengan pendekatan studi kepustakaan (library
research). Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa Program Djarum Beasiswa Plus berpengaruh positif dan signifikan terhadap keuntungan
non-finansial perusahaan, khususnya dalam dua dimensi utama: modal sosial dan reputasi
perusahaan.
Kata Kunci: Beasiswa Plus Djarum, Modal Sosial, dan Reputasi