PENGARUH EMPLOYER BRANDING DAN REPUTASI PERUSAHAAN TERHADAP MINAT MELAMAR KERJA PADA MAHASISWA JURUSAN ADMINISTRASI NIAGA POLITEKNIK NEGERI MEDAN

Abstract

Persaingan dunia kerja yang semakin ketat mendorong perusahaan untuk
membangun daya tarik sebagai tempat bekerja yang ideal melalui Employer
Branding, sekaligus menjaga reputasi perusahaan di mata calon tenaga kerja,
termasuk mahasiswa berprestasi yang umumnya memiliki lebih banyak pilihan
karier. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh
Employer Branding dan reputasi perusahaan terhadap minat melamar kerja pada
mahasiswa berprestasi Jurusan Administrasi Niaga Politeknik Negeri Medan, baik
secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif
asosiatif dengan pendekatan survei, di mana data primer dikumpulkan melalui
penyebaran kuesioner berskala Likert kepada mahasiswa berprestasi dari sejumlah
program studi terkait, yang dipilih melalui teknik proportionate stratified random
sampling. Data yang terkumpul selanjutnya diuji dan dianalisis dengan teknik
regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Employer Branding
berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap minat melamar kerja.
Reputasi perusahaan juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan secara parsial,
bahkan menjadi prediktor yang lebih dominan dibandingkan Employer Branding.
Secara simultan, kedua variabel tersebut juga terbukti berpengaruh positif dan
signifikan terhadap minat melamar kerja, dengan kontribusi yang tergolong tinggi
dalam menjelaskan variasi minat melamar kerja pada mahasiswa berprestasi,
sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian ini