Pengaruh Promosi Digital Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Kenangan Pada Mahasiswa Generasi Z Di Kota Medan

Abstract

Perkembangan teknologi digital dan perubahan gaya hidup Generasi Z telah
mendorong perubahan perilaku konsumen dalam menentukan keputusan
pembelian, khususnya pada industri kopi. Penelitian ini bertujuan untuk
menganalisis pengaruh promosi digital dan gaya hidup terhadap keputusan
pembelian Kopi Kenangan pada mahasiswa Generasi Z di Kota Medan, baik
secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif
dengan pendekatan deskriptif dan asosiatif. Populasi penelitian adalah mahasiswa
Generasi Z di Kota Medan yang pernah membeli Kopi Kenangan, dengan sampel
sebanyak 100 responden yang ditentukan menggunakan rumus Lemeshow dan
teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner
menggunakan skala Likert dan dianalisis menggunakan SPSS melalui uji
validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t,
uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh
instrumen penelitian dinyatakan valid dan reliabel, serta data memenuhi asumsi
klasik. Secara parsial, promosi digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian (t = 4,255; Sig. = 0,000), sedangkan gaya hidup juga
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t = 5,552; Sig.
= 0,000). Secara simultan, promosi digital dan gaya hidup berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian (F = 44,561; Sig. = 0,000) dengan nilai
koefisien determinasi (Adjusted R Square) sebesar 0,468, yang menunjukkan
bahwa 46,8% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh promosi digital
dan gaya hidup, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian