Pengaruh Bundling Product dan Diskon Harga Terhadap Minat Beli Produk lokal Gladtoglow di Tiktokshop (Studi Pada Mahasiswa di Kota Medan)

  • Yossie Rossanty Universitas Pembangunan Panca Budi, Kota Medan
  • Nagita Suci Mahari Universitas Sumatera Utara
  • Bella Lorencia Universitas Sumatera Utara
  • Rahmad Ridwan Pangabean Universitas Sumatera Utara

Abstrak

Perkembangan pesat teknologi digital dalam beberapa tahun terakhir telah melahirkan penggunaan e-commerce berbasis sosial media di kalangan generasi muda, khususnya mahasiswa, serta pentingnya strategi promosi dalam membentuk keputusan pembelian. Tujuan penelitian pengaruh bundling product dan diskon harga terhadap minat beli konsumen terhadap produk lokal Gladtoglow di platform TikTok Shop. Pendekatan kuantitatif bermetode survei digunakan terhadap 122 responden mahasiswa di Kota Medan. Teknik analisis melalui regresi linier berganda guna pengujian pengaruh simultan dan parsial dari kedua variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil membuktikan baik bundling product maupun diskon harga memiliki pengaruh positif dan signifikan secara parsial maupun simultan terhadap minat beli.

##plugins.generic.usageStats.downloads##

##plugins.generic.usageStats.noStats##
Diterbitkan
2025-07-07
##submission.howToCite##
Rossanty, Y., Mahari, N. S., Lorencia, B., & Pangabean, R. R. (2025). Pengaruh Bundling Product dan Diskon Harga Terhadap Minat Beli Produk lokal Gladtoglow di Tiktokshop (Studi Pada Mahasiswa di Kota Medan). IKRAITH-EKONOMIKA, 8(2), 612-623. Diambil dari https://journals.upi-yai.ac.id/index.php/IKRAITH-EKONOMIKA/article/view/4924
Terbitan
Vol 8 No 2 (2025): IKRAITH-EKONOMIKA Vol 8 No 2 Juli 2025
Bagian
Articles