Tawāzun as A Moderator of Halal Product Choice Among Gen Z

Abstrak

Penelitian ini mengkaji peran moderasi Tawāzun    sebagai prinsip keseimbangan etis Islam dalam memperkuat kesadaran Generasi Z dalam memilih produk kemasan halal. Berbasis pada Theory of Planned Behavior (TPB) dan Social Identity Theory (SIT), penelitian ini menganalisis bagaimana sikap, norma subjektif, dan persepsi kontrol perilaku memengaruhi niat, serta bagaimana niat selanjutnya berpengaruh terhadap kesadaran memilih produk halal. Pendekatan kuantitatif dengan desain eksplanatori diterapkan melalui analisis Partial Least Squares–Structural Equation Modeling (PLS-SEM) menggunakan data dari 180 responden Muslim Gen Z di Sulawesi Selatan. Temuan menunjukkan bahwa sikap, norma subjektif, dan persepsi kontrol perilaku secara signifikan menentukan niat, sementara niat memiliki pengaruh kuat terhadap kesadaran memilih produk halal. Niat juga memediasi pengaruh tidak langsung seluruh konstruk TPB terhadap kesadaran, menegaskan perannya sebagai mekanisme psikologis yang mengubah proses kognitif menjadi kesadaran etis. Selain itu, Tawāzun    berpengaruh langsung terhadap kesadaran dan memiliki moderasi yang signifikan meskipun relatif kecil pada hubungan antara persepsi kontrol perilaku dan niat, serta antara niat dan kesadaran. Temuan ini menegaskan bahwa konsumsi halal pada Gen Z dibentuk tidak hanya oleh evaluasi rasional, tetapi juga oleh nilai keagamaan dan komitmen identitas.