PENGARUH MAQASHID SYARIAH DALAM BRANDING TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN PADA PRODUK SKINCARE HALAL (Studi pada Wanita Muslim di Kabupaten Bone)

Abstrak

Perkembangan produk skincare halal mendorong pentingnya branding yang tidak hanya menonjolkan label halal, tetapi juga mencerminkan nilai Maqashid Syariah. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Maqashid Syariah dalam Branding terhadap Loyalitas Pelanggan pada produk skincare halal di kalangan wanita muslim di Kabupaten Bone. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 responden yang dipilih secara purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear sederhana, uji t, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Maqashid Syariah dalam Branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap Loyalitas Pelanggan, dengan koefisien regresi 0,876, t-hitung 13,846, dan signifikansi 0,000. Nilai R² sebesar 0,662 menunjukkan bahwa variabel tersebut menjelaskan 66,2% variasi Loyalitas Pelanggan. Temuan ini menunjukkan bahwa branding berbasis Maqashid Syariah berperan penting dalam memperkuat loyalitas pelanggan skincare halal melalui orientasi pada nilai kehalalan, keamanan, transparansi, dan kemaslahatan konsumen.