PENGARUH STRATEGI PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA OUTLET MINUMAN BOBA FITRI FOODIES DI RANTAUPRAPAT

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh strategi pemasaran terhadap
keputusan pembelian pada Outlet Minuman Boba Fitri Foodies di Rantauprapat. Strategi
pemasaran dalam penelitian ini terdiri dari produk, harga, tempat, dan pelayanan. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 96 responden yang
merupakan konsumen Fitri Foodies. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan
dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS versi 23. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa produk, harga, tempat, dan pelayanan secara parsial berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian. Pelayanan merupakan variabel yang paling dominan
dengan nilai t hitung sebesar 4,586. Secara simultan, produk, harga, tempat, dan pelayanan
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai F hitung sebesar
129,828 dan nilai signifikansi sebesar 0,000. Hasil uji koefisien determinasi menunjukkan nilai R
Square sebesar 0,851, yang berarti bahwa 85,1% keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh
produk, harga, tempat, dan pelayanan, sedangkan 14,9% sisanya dijelaskan oleh faktor lain di luar
model penelitian. Oleh karena itu, penerapan strategi pemasaran yang efektif, khususnya dalam
meningkatkan kualitas pelayanan, berperan penting dalam meningkatkan keputusan pembelian
konsumen pada Outlet Minuman Boba Fitri Foodies di Rantauprapat.