PENGARUH STORE ATMOSPHERE DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI SEULAWAH KUPI

Abstract

ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh store atmosphere dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian di Seulawah Kupi Medan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pengunjung Seulawah Kupi tahun 2024 sebanyak 22.400 orang, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dengan skala Likert, sedangkan analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa store atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Gaya hidup juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, store atmosphere dan gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Seulawah Kupi. Temuan ini menunjukkan bahwa suasana kafe yang nyaman serta kesesuaian dengan gaya hidup konsumen dapat meningkatkan keputusan pembelian. Oleh karena itu, pihak Seulawah Kupi disarankan untuk terus memperbaiki suasana kafe dan menyesuaikan konsep usaha dengan gaya hidup target konsumennya guna meningkatkan daya tarik dan loyalitas pelanggan.
Kata kunci: Store Atmosphere, Gaya Hidup, Keputusan Pembeliana