PENGARUH INFLUENCER MARKETING, KONTEN MEDIA SOSIAL, DAN KEPERCAYAAN KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOISTURIZER DI TIKTOK SHOP

Abstrak

Tujuan kajian ini yakni guna mengetahui, menganalisis, serta menjelaskan mengenai bagaimana
pengaruh influencer marketing, konten media sosial serta kepercayaan konsumen terhadap
Keputusan pembelian. Berlandaskan temuan kajian membuktikan yakni influencer marketing,
konten media sosial, dan kepercayaan konsumen secara parsial berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian produk moisturizer di TikTok Shop. Temuan ini membuktikan
yakni influencer marketing yang efektif, konten media sosial yang berkualitas, serta tingkat
kepercayaan konsumen yang tinggi mampu mendorong peningkatan keputusan pembelian.
Penelitian ini berkontribusi secara teoretis yakni dengan memperkaya literatur pemasaran digital
terkait perilaku konsumen pada platform e-commerce berbasis media sosial, serta kontribusi
praktis sebagai bahan pertimbangan untuk pelaku usaha guna merancang strategi pemasaran digital
yang lebih efektif lewat pemanfaatan influencer, pengelolaan konten yang menarik, dan penguatan
kepercayaan konsumen.