Peran Teknologi Live Streaming dalam Pembentukan Identitas Sosial Mahasiswa Kewirausahaan di Direktorat Inovasi dan Inkubator Bisnis

Abstrak

Live streaming berkembang menjadi medium komunikasi real-time yang tidak hanya berfungsi untuk transaksi komersial, tetapi juga sebagai ruang ekspresi diri dan interaksi sosial generasi muda. Penelitian ini bertujuan mendeskripsikan peran teknologi live streaming dalam pembentukan identitas sosial mahasiswa kewirausahaan generasi Z yang tergabung dalam program inkubasi bisnis di Direktorat Inovasi dan Inkubator Bisnis Universitas Bina Darma. Pendekatan yang digunakan adalah kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi partisipatif, dan kuesioner skala Likert yang diberikan kepada 46 responden yang aktif melakukan live streaming. Data dianalisis secara tematik dengan merujuk pada aspek live streaming (social presence, interaktivitas, pengalaman keterlibatan, nilai hiburan, dan keterlibatan komunitas) serta indikator identitas sosial menurut Michael A. Hogg (kategorisasi, identifikasi, perbandingan sosial, prototype, dan depersonalisasi). Hasil penelitian menunjukkan bahwa live streaming dipersepsikan sebagai interaksi yang di dunia nyata, menghadirkan suasana hangat, menyenangkan, dan membuat responden fokus hingga lupa waktu, sehingga memperkuat kehadiran sosial dan rasa diterima oleh viewers. Responden merasa bangga sebagai bagian dari kelompok kewirausahaan, menyesuaikan diri dengan norma kelompok, serta melihat kelompok sebagai bagian dari identitas dirinya, yang mengindikasikan berjalannya proses kategorisasi, identifikasi, dan depersonalisasi. Penelitian ini menyimpulkan bahwa live streaming berperan sebagai arena digital yang memfasilitasi pembentukan dan penguatan identitas sosial mahasiswa kewirausahaan, meskipun generalisasi temuan masih terbatas pada konteks dan jumlah responden yang relatif kecil.