Menggali Makna 'Green Lifestyle' : Studi Fenomenologi Persepsi dan Pengalaman Milenial Mengadopsi Mobil Listrik di Perkotaan

Abstrak

Generasi milenial menjadi kelompok yang dianggap lebih sensitif terhadap masalah keberlanjutan dan gaya hidup hijau. Tujuan penelitian ini adalah menggali makna subjektif 'green lifestyle' melalui persepsi dan pengalaman milenial terhadap adopsi mobil listrik; mengidentifikasi faktor-faktor yang mendorong adopsi EV di lingkungan perkotaan; dan memberikan wawasan untuk pengembangan kebijakan dan strategi promosi gaya hidup hijau di kalangan milenial.Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori persepsi,dan teori atribusi. Penelitian ini menerapkan metode penelitian kualitatif. Metode ini berfokus pada pemahaman menyeluruh terhadap latar dan subjek yang diteliti. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pengalaman hidup (lived experience) milenial dengan mobil listrik menentukan makna gaya hidup hijau. Dengan demikian, penelitian ini menegaskan bahwa transisi menuju transportasi berkelanjutan bergantung pada pemahaman kebijakan dan teknologi serta pengalaman dan makna subjektif pengguna. Temuan ini diharapkan memberi masukan untuk membuat kebijakan dan pendekatan komunikasi yang lebih kontekstual, khususnya untuk mendorong gaya hidup hijau dan adopsi mobil listrik di kalangan generasi milenial yang tinggal di kota-kota besar. Generasi milenial memahami penggunaan mobil listrik sebagai simbol perubahan kebiasaan, identitas ekologis, dan pembelajaran gaya hidup berkelanjutan.