Pengaruh Daya Tarik Konten di Media Instagram Terhadap Keputusan Pembelian (Survey Pada Follower @hollandbakeryindonesia)

Abstrak

Konten menarik merupakan salah satu cara untuk berbagi informasi kepada khalayak. Begitu juga dengan Holland Bakery yang merupakan salah satu produsen roti terkenal tetap mempromosikan produknya melalui berbagai media sosial salah satunya Instagram. Adapun tujuan dalam penelitian ini untuk mengetahui besaran pengaruh daya Tarik konten di media Instagram terhadap Keputusan pembelian (survey pada Followers @hollandbakeryindonesia. Penelitian ini menggunakan teori Atribusi dengan variabel X Daya Tarik Konten dan Variabel Y Keputusan Pembelian. Adapun Paradigma dalam penelitian ini Positivisme, dengan menggunakan pendekatan kuantitatif, sifat penelitian Eksplanatif dan metode penelitian Survey. Yang menjadi populasi dalam penelitian ini adalah followers @hollandbakeryindonesia. Uji korelasi sebesar 0.837 yang artinya memiliki hubungan yang sangat kuat anatra daya Tarik konten dengan Keputusan pembelian. Koefisien determinan R2 yang diperoleh pada penelitian ini sebesar 0,668, Hasil uji hipotesis (uji t) menunjukan bahwa nilai t hitung 10,135 > nilai t tabel 1,6605, artinya terdapat pengaruh Daya Tarik Konten (X) terhadap Keputusan Pembelian (Y).