An Analysis of Figurative Language and Implicature in Smartphone Advertisements on Instagram

Abstrak

Iklan pada umumnya menggunakan berbagai strategi untuk mendorong audiens sasaran membeli produk yang ditawarkan. Beberapa strategi tersebut meliputi penggunaan bahasa figuratif dan pelanggaran maksim. Meskipun sejumlah penelitian telah mengkaji kedua strategi tersebut dalam berbagai jenis iklan, masih sedikit penelitian yang menelaah keduanya secara bersamaan, khususnya pada caption Instagram produk smartphone. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengisi kesenjangan tersebut dengan mengeksplorasi lebih lanjut penggunaan bahasa figuratif dan pelanggaran maksim dalam caption Instagram smartphone Samsung. Sebanyak enam caption dianalisis dan dipilih secara acak, masing-masing satu caption untuk setiap bulan dari Januari hingga Juni 2026. Data dianalisis menggunakan pendekatan kualitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa metafora dan personifikasi merupakan jenis bahasa figuratif yang paling sering digunakan dalam caption tersebut. Selain itu, maksim kualitas merupakan maksim yang paling sering dilanggar. Implikatur umum yang ditemukan dalam caption-caption yang dianalisis menunjukkan bahwa Samsung berupaya menonjolkan kemampuan kamera pada smartphone seri Galaxy. Penelitian ini juga menemukan adanya hubungan antara bahasa figuratif yang digunakan dengan maksim yang dilanggar.