PENGARUH INTENSITAS LIVE STREAMING DI APLIKASI TIKTOK TERHADAP MINAT BELI (Survei pada follower @gulaarenman)

Velantin Valiant; Ditta Sri Gustiny; Yuli Yulfinarsyah

Velantin Valiant Universitas Persada Indonesia Y.A.I
Ditta Sri Gustiny Universitas Persada Indonesia Y.A.I
Yuli Yulfinarsyah Universitas Persada Indonesia Y.A.I

Abstrak

Di tengah kecanggihan teknologi, memudahkan masyarakat dalam segala aktivitas. Salah satu kemajuan teknologi di aplikasi TikTok adalah live streaming. Live streaming merupakan salah satu aktivitas jual beli yang dapat mendekatkan penjual dengan pembeli, sehingga komunikasi yang terjalin dua arah. Dengan adanya live streaming di TikTok diharapkan dapat menarik minat followers untuk membeli produk yang dipasarkan. Adapun tujuan dalam penelitian ini untuk mengetahui besaran pengaruh live streaming di media TikTok terhadap minat beli. Dalam penelitian ini menggunakan teori Uses and Gratifications, dengan variabel X Live Streaming dan variabel Y Minat Beli. Adapun paradigma dalam penelitian ini Positivisme, dengan menggunakan pendekatan kuantitatif, sifat penelitian eksplanatif, dan metode penelitian survei. Yang menjadi populasi dalam penelitian ini adalah followers @gulaarensman, dengan sampel penelitian sebanyak 100 orang responden. Uji korelasi yang dilakukan diperoleh hasil 0,785 memiliki tingkat korelasi kuat dan berpengaruh, yaitu terdapat pengaruh positif yang sangat kuat antara variabel Live Streaming dengan variabel Minat Beli followers. Hasil uji t (parsial) menunjukkan bahwa nilai signifikansi pengaruh variabel X Live Streaming terhadap variabel Y Minat Beli adalah 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung 10.118 > nilai t tabel 1,6605, maka H₀ ditolak dan Hₐ diterima. Artinya terdapat pengaruh variabel X Live Streaming terhadap variabel Y Minat Beli.