Analisis Engagement dan Konversi Konten TikTok @traveltimesid Dalam Menarik Minat Generasi Z pada Ekonomi Kreatif

Abstrak

Media sosial TikTok bertransformasi dari platform hiburan menjadi ekosistem ekonomi digital yang didominasi Generasi Z di Indonesia. Akun @traveltimesid, sebagai kreator independen (third-party reviewer) yang mengulas hotel, villa, dan destinasi wisata, menghadapi tantangan mentransformasi interaksi digital berupa likes, comments, dan shares menjadi konversi ekonomi nyata berupa minat audiens. Penelitian ini bertujuan mengetahui dan menganalisis strategi komunikasi TikTok @traveltimesid dalam membangun engagement dan mendorong konversi minat Generasi Z pada ekonomi kreatif. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif, dengan data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi non-partisipan, dan dokumentasi data analitik TikTok Studio serta Social Blade, dianalisis melalui teori Integrated Marketing Communication (IMC) dan model AIDA. Hasil penelitian menunjukkan engagement terbangun melalui konsistensi pesan dan sinergi elemen kreatif, sementara konversi tercapai melalui tahapan Attention hingga Action. Namun, ditemukan kesenjangan antara eksposur konten masif dengan minat aktif Generasi Z, yang mengindikasikan perlunya konsistensi strategi kreatif agar dampak nyata terhadap ekonomi kreatif perhotelan dan pariwisata tercapai optimal.