Analisi Elemen Storytelling Dalam Konten Tiktok Reizuka Ari Terhadap Pembentukan Minat Beli Audiens

Abstrak

Perkembangan media sosial menjadikan TikTok tidak hanya sebagai media hiburan, tetapi juga sebagai media komunikasi dan pemasaran digital. Dalam penyampaian promosi, storytelling dapat digunakan untuk membuat pesan lebih menarik, mudah dipahami, dan membangun kedekatan dengan audiens. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis elemen storytelling dalam konten TikTok Reizuka Ari, elemen konten yang digunakan, serta peran keduanya dalam membentuk minat beli audiens. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan paradigma konstruktivisme dan teori Stimulus-Organism-Response (S-O-R). Data diperoleh melalui observasi konten TikTok, wawancara dengan tiga informan yang merupakan audiens konten Reizuka Ari, serta dokumentasi. Penelitian dilaksanakan secara daring selama tiga bulan, April sampai Juni 2026. Analisis data menggunakan model interaktif Miles dan Huberman melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten Reizuka Ari menerapkan elemen storytelling berupa karakter, alur cerita, konflik, emosi, dan pesan. Elemen konten yang mendukungnya meliputi visual, audio, teks, teknik editing, dan gaya penyampaian. Kedua aspek tersebut menjadi stimulus yang diproses audiens melalui perhatian, pemahaman, ketertarikan, dan kepercayaan, kemudian menghasilkan respons berupa ketertarikan terhadap produk, keinginan mencari informasi, keinginan mencoba, dan niat membeli. Temuan menunjukkan bahwa storytelling yang natural dan didukung elemen konten yang tepat dapat membentuk minat beli audiens terhadap produk yang ditampilkan.