Hubungan antara Konformitas dan Kontrol Diri Dengan Perilaku Konsumtif terhadap Produk Kosmetik Lipstick Maybelline

Abstrak

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji hubungan konformitas dan kontrol diri dengan
perilaku konsumtif terhadap produk kosmetik lipstick Maybelline pada mahasiswi Fakultas
Psikologi di Universitas Persada Indonesia Y.A.I. Pada penelitian ini perilaku konsumtif
merupakan variabel terikat, konformitas merupakan variabel bebas 1, dan kontrol diri
merupakan variabel bebas 2. Populasi dalam penelitian ini yaitu mahasiswi fakultas psikologi
Universitas Persada Indonesia Y.A.I berjumlah 123 mahasiswi. Metode pengambilan sampel
penelitian ini menggunakan teknik snowball sampling dan sampel yang digunakan berjumlah
90 mahasiswi. Reliabilitas skala perilaku konsumtif sebesar 0.867 dengan 23 item valid dari
32 item, reliabilitas skala konformias 0.752 dengan 23 item valid dari 28 item, reliabilitas
kontrol diri sebesar 0.794 dengan 17 aitem valid dari 24 item. Berdasarkan hasil analisis data
menggunakan korelasi bivariat antara variabel konformitas dan perilaku konsumtif diperoleh r
= 0,626 dan p = 0,000 yang berarti ada hubungan yang signifikan ke arah positif antara variabel
konformitas dengan perilaku konsumtif. Hasil analisis data antara variabel kontrol diri dengan
perilaku konsumtif diperoleh nilai koefisien korelasi sebesar r = -0,338 dan p = 0,000 yang
berarti ada hubungan yang signifikan ke arah negatif antara variabel kontrol diri
denganperilaku konsumtif. Korelasi multivariat pada uji regresi diketahui koefisien
determinasi R square sebesar 0,453 dan berdasarkan regresi korelasi multivariat diperoleh nilai
koefisien korelasi R = 0,673 dan p = 0,000 yang berarti ada hubungan yang signifikan antara
konformitas dan kontrol diri dengan perilaku konsumtif. Hal ini menunjukkan bahwa
kontribusi konformitas pada kontrol diri lebih dominan dibandingkan dengan kontribusi
kontrol diri.