Optimalisasi Fitur Boost Ads Instagram dalam Meningkatkan Engagement UMKM Naslon

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan Instagram Boost Ads sebagai strategi
untuk meningkatkan engagement pada akun media sosial UMKM Naslon
(@naslon_nibung2). Latar belakang penelitian ini adalah rendahnya tingkat interaksi,
jangkauan, dan pertumbuhan pengikut pada akun Instagram UMKM Naslon, yang
disebabkan oleh konten yang kurang interaktif dan informatif serta jadwal unggahan yang
tidak konsisten. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana penerapan
Boost Ads dan strategi content marketing yang terstruktur dapat meningkatkan engagement
akun tersebut. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan
pendekatan studi kasus. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara
dengan pengelola akun, dan dokumentasi insight Instagram selama 28 hari, dari 12 Mei
hingga 8 Juni 2025. Strategi yang diimplementasikan meliputi pembuatan content plan
yang sistematis dan penerapan Boost Ads pada 8 konten pilihan dari total 52 konten yang
diunggah selama periode penelitian. Hasil penelitian menunjukkan peningkatan performa
akun yang signifikan setelah penerapan strategi. Total engagement (meliputi likes,
comments, shares, saves, dan click the link) meningkat sebesar 17.700%, dari 31 interaksi
menjadi 1.268 interaksi. Jangkauan (reach) akun melonjak sebesar 6.500%, dari 1.014
menjadi 67.431 akun. Pertumbuhan pengikut (followers growth) juga meningkat sebesar
76%, dari 25 menjadi 44 pengikut baru. Tingkat keterlibatan (engagement rate) akun
berhasil mencapai 1,8%, yang masuk dalam kategori "Baik". Kesimpulan dari penelitian
ini adalah bahwa penerapan Boost Ads yang didukung oleh content marketing yang
terencana dan konsisten terbukti sangat efektif dalam meningkatkan engagement,
memperluas jangkauan audiens, dan menumbuhkan jumlah pengikut pada akun Instagram
UMKM Naslon.