ANALISIS PERAN AKUNTANSI MANAJERIAL DALAM MENDUKUNG KINERJA DAN DAYA SAING UMKM KECANTIKAN DI KOTA MEDAN

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis peran akuntansi manajerial dalam mendukung kinerja dan
daya saing UMKM kecantikan di Kota Medan dengan studi kasus pada UMKM Salon
Kecantikan Deviana Makeup Do. Penelitian menggunakan metode kualitatif deskriptif. Data
diperoleh melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Analisis data menggunakan model
Miles dan Huberman. Hasil penelitian menunjukkan bahwa akuntansi manajerial diterapkan
melalui pencatatan keuangan sederhana yang digunakan untuk perencanaan, pengendalian,
evaluasi, dan pengambilan keputusan usaha. Penerapan tersebut berdampak positif terhadap
kinerja dan daya saing usaha melalui peningkatan efisiensi, kualitas pelayanan, dan strategi
pemasaran digital.
Kata Kunci : Akuntansi Manajerial; Kinerja UMKM; Daya Saing; UMKM Kecantikan; Salon Kecantikan