Klaster Preferensi dan Loyalitas Perilaku Netizen di YouTube: Kasus “Menteri Purbaya”

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pola preferensi netizen terhadap media di YouTube
dengan fokus pada pemberitaan Menteri Keuangan Purbaya. Data diperoleh dari 20 video dengan
jumlah penonton terbanyak pada September 2025, dikumpulkan melalui pengambilan data publik
YouTube dengan tetap memperhatikan etika dan privasi pengguna. Analisis dilakukan secara
kuantitatif deskriptif melalui pemetaan jaringan yang menghubungkan akun pengguna dengan
kanal media yang dikomentari, serta pengukuran tingkat konsentrasi preferensi menggunakan
Herfindahl–Hirschman Index (HHI). Pengolahan dan visualisasi data dilakukan menggunakan
perangkat lunak analisis jaringan berbasis Python. Hasil penelitian menunjukkan terbentuknya
klaster preferensi yang jelas: sebagian besar netizen berinteraksi intens dengan media tertentu,
sementara sebagian lainnya lebih tersebar. Temuan ini memperkaya pemahaman tentang perilaku
audiens digital dan memberikan implikasi bagi strategi komunikasi media serta pengelolaan
konten daring.
Kata kunci : YouTube; komentar; homofili; loyalitas perilaku; klaster preferensi