Implementasi Digital Marketing terhadap Perkembangan UMKM XYZ di Bangkinang Kota

Abstract

Penelitian digital marketing bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi pemasaran digital
terhadap perkembangan UMKM XYZ di Bangkinang Kota. Data penelitian dikumpulkan melalui
kuesioner yang dibagikan kepada 68 responden yang merupakan pelanggan UMKM. Hasil
analisis deskriptif menunjukkan bahwa media sosial menjadi saluran utama konsumen mengenal
UMKM dengan persentase 64,7%, sedangkan rekomendasi keluarga/teman, pengamatan
langsung, marketplace, dan sumber lain memberikan kontribusi lebih kecil. Uji reliabilitas dengan
Cronbach’s Alpha memperoleh nilai α ≥ 0,7 yang menandakan instrumen penelitian bersifat
reliabel. Uji korelasi Pearson menghasilkan nilai r = 0,79 ini menunjukkan adanya hubungan kuat
dan positif antara penerapan digital marketing dan perkembangan UMKM. Sementara itu, analisis
regresi linier sederhana menghasilkan persamaan Y = 1,285 + 0,998X dengan koefisien
determinasi (R²) sebesar 0,628. Artinya, digital marketing mampu menjelaskan 62,8% variasi
perkembangan UMKM, sedangkan sisanya 37,2% dipengaruhi faktor lain. Temuan ini
menegaskan bahwa digital marketing, khususnya melalui media sosial, berperan penting,
meningkatkan pertumbuhan, daya saing dan keberlanjutan UMKM XYZ.
Kata Kunci: Digital Marketing; Media Sosial; UMKM.