IMPLEMENTASI ARTIFICIAL INTELLIGENCE (AI) PADA KONTEN INSTAGRAM REELS UNTUK MENINGKATKAN ENGAGEMENT DAN BRAND AWARENESS PADA AKUN @ULINAHEALTHANDBEAUTY

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis implementasi Artificial Intelligence
(AI) dalam pembuatan konten Instagram Reels terhadap peningkatan engagement
dan brand awareness pada akun @ulinahealthandbeauty. Penelitian menggunakan
pendekatan kuantitatif deskriptif dengan metode analisis komparatif melalui
perbandingan kinerja konten sebelum dan sesudah penerapan Artificial Intelligence
(AI) dalam proses produksi. Data diperoleh dari Instagram Insight yang mencakup
views, reach, interaksi, engagement rate, persentase penonton non-pengikut, dan
kunjungan profil. Hasil penelitian menunjukkan adanya perbedaan kinerja konten
setelah penerapan Artificial Intelligence (AI), yang ditandai oleh peningkatan pada
sejumlah indikator engagement dan jangkauan audiens. Temuan ini
mengindikasikan bahwa pemanfaatan Artificial Intelligence (AI) dalam produksi
konten Instagram Reels berpotensi mendukung peningkatan engagement dan brand
awareness akun bisnis di media sosial. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi
referensi bagi pelaku usaha dan praktisi digital marketing dalam mengoptimalkan
strategi konten berbasis Artificial Intelligence (AI).
Kata kunci: Artificial Intelligence, Instagram Reels, engagement, brand awareness, media sosial