Analisis Perbandingan Engagement antara YouTube Shorts dan Video Reguler di Lima Kategori Konten

Studi Kuantitatif Berbasis YouTube Data API v3

  • Darren Anderton Liemanto Universitas Pradita
  • Kenanya Otniel Suhardi Universitas Pradita, Kabupaten Tangerang
  • Munaa Raudhatul Jannah Universitas Pradita, Kabupaten Tangerang
  • Nanda Putri Salis Muspiroh Universitas Pradita, Kabupaten Tangerang
  • Rido Dwi Kurniawan Universitas Pradita, Kabupaten Tangerang
  • Muhammad Masri Sari Universitas Pradita, Kabupaten Tangerang
Kata Kunci: ETL Data, Gudang Data, YouTube Shorts, YouTube Reguler, Keterlibatan Pengguna, Analisis Regresi

Abstrak

Kemunculan video berdurasi pendek seperti YouTube Shorts telah mengubah lanskap konsumsi konten digital. Penelitian ini membandingkan tingkat keterlibatan antara YouTube Shorts dan video reguler pada lima kategori konten: Pendidikan, Sains & Teknologi, Musik, Gim, dan Olahraga. Data dikumpulkan melalui YouTube Data API v3 yang mencakup 1.924 video publik. Analisis kuantitatif dilakukan menggunakan uji Mann–Whitney U serta regresi log-linear dengan robust standard errors. Hasil menunjukkan bahwa Shorts memiliki jangkauan (jumlah penayangan) yang jauh lebih tinggi dibanding video reguler, tetapi menghasilkan tingkat keterlibatan yang lebih rendah. Efektivitas kedua tipe juga bervariasi antar kategori; Shorts unggul pada Gim serta Sains & Teknologi, sedangkan video reguler lebih baik pada Pendidikan, Musik, dan Olahraga. Temuan ini menegaskan adanya trade-off antara perluasan audiens dan kedalaman interaksi, sehingga strategi pemilihan tipe video perlu disesuaikan dengan karakteristik konten.

Diterbitkan
2025-12-22
Terbitan
Vol 9 No 3 (2025): IKRAITH-TEKNOLOGI Vol 9 No 3 November 2025
Bagian
Articles