Pengaruh Personal Branding Hanum Mega Terhadap Keputusan Pembelian Produk Hanum Beauty Care

Aura Shafira Denayanti; Susi Yunarti

doi:10.37817/ikraith-humaniora.v9i1.4217

Aura Shafira Denayanti Universitas Persada Indonesia Y.A.I
Susi Yunarti Universitas Persada Indonesia Y.A.I

DOI: https://doi.org/10.37817/ikraith-humaniora.v9i1.4217

Abstract

Di era digital, personal branding menjadi faktor penting yang memengaruhi perilaku
konsumen, terutama dalam industri kecantikan. Hanum Mega, seorang beauty influencer
terkenal, memanfaatkan personal branding untuk memengaruhi keputusan pembelian
produk Hanum Beauty Care. Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi sejauh mana
personal branding Hanum Mega memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Teori
Elaboration Likelihood Model (ELM) digunakan untuk menjelaskan bagaimana elemen
personal branding diproses melalui jalur sentral atau perifer, tergantung pada keterlibatan
dan motivasi konsumen. Penelitian ini menerapkan metode kuantitatif melalui kuesioner
yang disebarkan kepada 100 pengikut Instagram @hbeautycare.co, menggunakan teknik
nonprobability sampling dan sampel insidental. Hasil menunjukkan bahwa dimensi
terkuat dari personal branding adalah Keteguhan (rataan 4,39), dan yang terendah adalah
Nama Baik (rataan 4,30). Untuk Keputusan Pembelian, Action adalah dimensi terkuat
(rataan 4,37). Kesimpulannya, konsep-konsep personal branding berperan penting dalam
memengaruhi keputusan pembelian konsumen.